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作者
李东阳来源
首席营销官
这年头，看多了债主因为追债向别人家门口喷漆，但是你看过用颜料怒喷黑诊所的吗？
笔者今日被一个叫#爸爸怒喷黑医美#微博话题刷屏，发现前几天在广州白云万达发生了一件戏剧化的事情：一位中年男子拿黑颜料泼向一家装修精致的诊所，将整个诊所外墙内墙全部喷黑，引发路人驻足围观，隔着屏幕都感受到了满满的怒气。
这到底是行为艺术还是哗众取宠？
经过网友起底才知道，原来这是由新氧联合中整协发起新氧公益救助项目推出的线下事件，主要为了警惕大家「医美有风险，选择需谨慎」。而事件中的男子正是黎京雄，拥有24年从业经验，修复过大量因黑医美伤害的受害者，是原空军医院的院长，同时也是一个可爱女孩的爸爸。
且不说新氧是不是在用艺术行为博眼球，但这样光明正大地砸自己招牌，真的不怕招致骂名？
外行看热闹，内行看门道，如果你真的认为新氧的操作有点“傻”。那么我可以说，你已经陷入了它的营销套路了。
看似随意实则深虑：
以“起承转合”引爆一场父亲节营销
新氧此举有种“众人皆醉唯我独醒”的感觉，与品牌主流做法背道而驰。但任何品牌的营销都不是随便拍脑袋做出来的，对于新氧同样如此。
新氧为何在这个节点推出这场快闪？为什么要把爸爸和女儿整容联系在一起？看似随意的艺术行为，其实是一次“起承转合”的营销策划。
只要把之前“新氧66双眼皮节”的动作串联起来，你就会发现新氧的每一步都是经过深思熟虑，我们不妨抽丝剥茧捋一捋新氧的打法。
起：悬念造势，营造氛围
先来看第一波“看不懂”的悬念预热，新氧在网上抛出#爸你准备好了吗#微博话题，刻意埋伏了UGC引子，引发思考“割双眼皮跟爸啥关系”；配合线上传播，大举投入线下电梯广告，锁定重点市场推出多个版本方言广告。
从微博话题的广泛探讨，到区域媒体的精准扩散，新氧旨在引起目标受众对「66双眼皮节」的